據了解，Calvin Klein品牌才剛于2019年1月關閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店。
此外， Calvin Klein于去年12月與原創意總監Raf Simons分道揚鑣后，宣布了一個全面且細致的轉型方案，原計劃是為205W39NYC系列重新命名并制定新的定位，但還是決定停止這一業務。
Calvin Klein CEO Steve Shiffman當時還表示到：“我們所處的行業正在經歷前所未有的變化，所以我們將在未來幾年投入120億美元以創造增長機會。”
據悉，Calvin Klein目前仍在積極尋找Raf Simons的接替人選，以負責監督品牌各業務的設計創意。
要知道，這些舉動均是為實現品牌重組及數字化營銷而實行的措施，以及從今年2月起停止純印刷廣告的投放，只會作為對數字化內容的補充存在。
此外還包括推行“以消費者為中心”的營銷戰略，以社交平臺為載體的傳播模式成為重點，建立一個新的“消費者營銷組織”，旨在實施創新的、數字優先的營銷戰略。
而且，Calvin Klein還在聘請一名時尚總監，負責該品牌的各類產品，范圍仍將從牛仔褲和內衣等大眾化產品，到高端產品或夢寐以求的產品。
值得一提的是，近日，Calvin Klein為了配合2019春季新品上市，以“Our Now”為主題，拍攝了一系列廣告大片和視頻，還在社交媒體上發起了“My Calvins”活動，鼓勵平臺用戶自主生產相關內容。
